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　　别再过度吹捧孙颖莎了。创刊36年的《ELLE》杂志，破天荒地让一位乒乓球运动员登上了开季封面，而且还出了6个不同版本。杂志用了8年都没换过的官方微博头像，也特地为她更新了。她刚拿到亚洲杯冠军，热度还没降，这时尚大片就紧接着出来了。资本在向“冠军”这个身份低头：你的球打得够好，全世界都会为你...

　　别再过度吹捧孙颖莎了。创刊36年的《ELLE》杂志，破天荒地让一位乒乓球运动员登上了开季封面，而且还出了6个不同版本。杂志用了8年都没换过的官方微博头像，也特地为她更新了。她刚拿到亚洲杯冠军，热度还没降，这时尚大片就紧接着出来了。资本在向“冠军”这个身份低头：你的球打得够好，全世界都会为你让路。一旦你成绩下滑，今天夸你的人，明天可能就会把你贬得一文不值。

　　这两天刷手机，满屏都是孙颖莎登上《ELLE》三月开季封面的消息。说实话，第一眼看到的时候，我也跟着激动了一下。创刊36年的杂志，头一回让乒乓球运动员站上开季刊的C位，一出手就是六个不同版本，连用了八年没动过的官方微博头像都特意换成了她。这排面，确实够大。可激动完了，静下来想想，这事儿背后藏着的东西，可能比封面本身更值得琢磨。

　　先说说这本杂志的分量。在时尚圈混过的人都知道，五大刊的“金九银十”和开季刊，那是兵家必争之地。能登上这些封面的人，要么是国际顶流巨星，要么是当年话题度最高的艺人。孙颖莎这次上的三月开季刊，补全了她在这本杂志上的最后一块拼图——之前她已经上过“金九”“银十”和周年刊，四大核心刊期全部集齐，这在现役运动员里是头一份。

　　杂志官方那句预热文案写得挺有意思：“是赛场上打法凌厉、勇往直前的光亮，是萌力全开、连接世界的快乐能量”。你仔细品，这话既说了她的球，也说了她的人。能把“凌厉”和“萌”揉一块儿还不违和的，放眼整个体育圈，确实找不出几个。

　　时间线号晚上，她在海口亚洲杯决赛里4比3险胜王曼昱，第一次捧起亚洲杯女单冠军奖杯。那场球打得有多难？决胜局13比11，两人从9平一路咬到11平，最后两分才见分晓。赛后她自己都说，这次比赛“比预期好很多”，刚伤愈复出，本来只是抱着“拼”的心态去的。

　　结果呢？夺冠的喜气还没散，2月10号，ELLE的官宣就来了。前后脚的事儿，你说这是巧合，我是不太信。更夸张的是，她之前代言的某羽绒服品牌，一上架就秒空；这回杂志开售10分钟，据说卖了17万本。这种“带货效应”，放在娱乐圈不稀奇，但搁在一个乒乓球运动员身上，多少有点魔幻现实主义。

　　但魔幻归魔幻，咱们得说句实话：资本这东西，从来不会无缘无故对人好。它比任何人都现实，比任何人都势利。你今天站在领奖台上，镜头怼脸，鲜花簇拥，品牌方恨不得把代言合同拍在你面前；明天你要是输一场不该输的球，摔一跤不该摔的跟头，那些今天夸你“又美又飒”的人，转过头就能把你贬得一文不值。

　　这不是危言耸听，是体育圈早就写好的剧本。看看那些曾经红极一时、后来销声匿迹的名字就知道了。竞技体育的残酷就在于，它只认成绩，不认情怀。你打得好，全世界为你让路；你打不好，全世界都给你脸色看。孙颖莎现在27个代言在身，商业估值破3亿，可这些东西是靠什么换来的？是靠她一场一场拼下来的冠军，是靠她世界第一的排名，是靠她不管多累都咬牙顶住的那股劲儿。

　　所以我说，别再过度吹捧孙颖莎了。这话不是不让她被夸，而是想说，夸她可以，但别把她捧成神。她首先是运动员，其次才是偶像。运动员的本分是打球，是赢球，是扛住压力往前走。时尚封面、商业代言、流量热度，这些都是“赢”带来的副产品，不是目的本身。

　　有一天她如果输了，如果走下坡路了，希望今天夸她的人，别跑得比谁都快。更希望她自己，永远记得那句话——“立足于‘拼’的心态去打”。这才是一个冠军该有的样子